Les organismes porteurs du projet pour la Beauce, soit les MRC de Beauce-Sartigan, de Robert-Cliche et de La Nouvelle-Beauce, en collaboration avec le Conseil économique de Beauce, le CLD Robert-Cliche, Développement économique Nouvelle-Beauce et Destination Beauce, sont fiers d’avoir dévoilé la nouvelle identité développée pour le territoire de la Beauce. Étant déjà bien connue et reconnue, la Beauce devait toutefois se doter d’une identité visuelle moderne, unifiée et à l’image du Beauceron. Une démarche stratégique qui s’est écoulée sur plusieurs mois avec la concertation et l’implication de différents partenaires et intervenants du milieu.
NAISSANCE ET DÉMARRAGE DU PROJET
Il y a tout près de 2 ans, la MRC de La Nouvelle-Beauce désirait entreprendre des actions d’attraction de la main-d’œuvre sur son territoire. Après quelques discussions avec les deux MRC voisines, visant les mêmes enjeux et défis, un désir commun est né de se concerter pour développer une identité territoriale pour la Beauce, non pas seulement pour attirer de la main-d’œuvre, mais aussi pour démontrer le dynamisme régional et ce qui définit véritablement les Beaucerons.
Le projet a débuté par l’accompagnement d’une firme spécialisée en stratégie de positionnement, soit LGP stratégies immobilières. Celle-ci, en collaboration avec les organismes partenaires du projet, a réalisé une consultation par MRC avec des élus, des agents socioéconomiques, des municipalités, des gens d’affaires et de divers autres secteurs d’activité. Les trois consultations ont permis à la firme de révéler l’ADN beauceron, soit la fierté, l’autonomie, l’indépendance, la collaboration, l’authenticité et la force de caractère. La seconde étape a été de collaborer avec l’agence de communication Imago afin de développer un slogan, des messages et une image réunissant ces traits de caractère.
LA NOUVELLE IMAGE
Fortement inspiré des valeurs beauceronnes, le slogan principal développé « VRAIMENT BEAUCE! », court et punché, évoque notre authenticité, sans demi-mesure et fièrement assumée. À cela s’ajoute l’application de couleurs franches et distinctives pour les différentes clientèles cibles : le tourisme (rouge), les affaires (bleu), les Beaucerons (orange) et les jeunes (vert). L’image principale met en évidence un trait de la personnalité du Beauceron, accompagné d’un amalgame de couleurs représentant les 4 cibles, des icônes et des motifs offrent un ensemble coloré, original et vivant, à l’image des Beaucerons!
Des messages mettant en vedette le mot « vrai », permettent des déclinaisons à l’infini du concept. Le mot clé utilisé (hashtag) « #vraimentbeauce », permettra de répertorier et retrouver rapidement le contenu associé à la campagne. Voici quelques exemples des images et messages développés pour chaque clientèle ciblée :
PROCHAINES ÉTAPES
La prochaine étape consiste à élaborer un plan de communication pour le déploiement de la nouvelle image en 2021-2022. Un coffre à outils a également été conçu afin d’outiller les entreprises et organismes sur la façon de promouvoir la nouvelle identité. Vous y retrouverez le logo VRAIment Beauce en différents formats et couleurs, ainsi que les normes graphiques d’utilisation de celui-ci. Le coffre à outils sera disponible après la conférence de presse, le 7 mai, sur le site Internet du Conseil économique de Beauce, du CLD-Robert-Cliche et de Développement économique Nouvelle-Beauce. Également, nous invitons les gens et les entreprises à utiliser le filtre de profil Facebook créé pour démontrer l’engagement envers la nouvelle identité de la Beauce. Enfin, vous remarquerez, dans les prochaines semaines, la nouvelle image intégrée aux campagnes de promotion de Destination Beauce!
Pour terminer, nous souhaitons grandement que la population adhèrera à cette nouvelle identité territoriale et saura se l’approprier et en être fière!